Az influencer jelenségről őszintén

Ritkán szoktam komoly témákról írni itt a blogon, mert ezt a felületet szeretném megtartani egy kellemes helynek, ahol az olvasók kikapcsolódhatnak és megszabadulhatnak néhány percre a mindennapi problémáiktól...de! Az utóbbi időben egyre több platformon találkozom az influencer marketinggel, amire egyre kevésbé tudok pozitív dologként tekinteni.

Miért? Mert félek. 

Félek, hogy olyan irányba mozdítja el a blogok/vlogok világát, ami nem válik majd a hasznunkra. 

Ha eddig őszinte véleményeket, teszteket akartam olvasni/hallani/látni, akkor blogokat vagy vlogokat néztem/olvastam/hallgattam. 
A bloggernek/vloggernek nem fűződött ahhoz érdeke, hogy eladja a terméket, sokszor nem is a nyereségszerzés és a szponzorok gyűjtése volt a lényeg, pusztán önmagunk szórakoztatása vagy a társaink segítése. 

Az influencerek előtérbe kerülésével azonban attól tartok, hogy végül a bloggerek/vloggerek világa végül egy az egyben reklámfelületté válik, illetve a korábban bloggerként/vloggerként működő emberek pusztán a marketing egyik eszközévé válnak.

Jó-jó, tudom, eddig is voltak szponzorált tartalmak, sőt akár fizetett hirdetések is ezeken a csatornákon - nálam is voltak/vannak ilyesmik -, de nem a blogolásból élünk/éltünk, és ezért nincs is rajtunk az a nyomás, hogy minél több vásárlást generáljunk, hogy minél jobban hajtsuk a cégek malmára a vizet, hiszen nem a blogolásból lesz pénzünk, amiből aztán kifizethetjük a rezsit...

Félreértés ne essék, semmi bajom az influencerekkel, mint személyekkel! Több influencert is követek és szeretek, és - bár gondolom nehéz elhinni - még csak nem is vagyok irigy rájuk. 
Persze látszólag álom munkájuk van, hiszen azzal keresnek pénzt, amit szeretnek és ami korábban a hobbijuk volt, de aki valaha megírt egy komolyabb posztot a blogjába vagy rakott fel egy videót a YT-ra, az pontosan tudja, hogy mindez nem kevés pénzbe, időbe, energiába kerül, szóval van mögötte munka bőven. 

De legyünk őszinték...melyik blogger/vlogger ne szeretne influencerré válni és a blogolásból/vlogolásból élni?! Logikus döntés részükről/részünkről, nem? Dehogynem!  

Nézzük meg ezt egy kicsit a cégek szempontjából is! Az influencer marketing olcsó (vagy legalábbis olcsóbb, mint egy tv reklám), egyszerű (néhány hivatalos e-maillel leegyeztethető), kényelmes (hiszen az influencereknek már van egy rajongótábora, az emberek figyelnek rájuk, hallgatnak rájuk, hatással vannak a környezetükre, befolyásolni tudják azt)...naná, hogy jó befektetést jelent egy cégnek, ha influencerekkel dolgozik! Ez - mármint a blogok/vlogok világa - egy eddig kiaknázatlan reklámfelület, amit most az influencerek segítségével remekül fel lehet majd használni marketingcélokra. Tehát ugyancsak logikus lépés volt részükről is betörni erre a piacra.  

Jó a bloggernek/vloggernek, jó a cégnek...win-win, nem? 

Nos, attól félek, hogy ami nekik jó, az nekünk - harmadik félként - nem lesz az.

Én legalábbis nagyon félek attól, hogy idővel ez a világ is kifordul magából, elüzletiesedik, hazuggá válik, köszönhetően az egyes cégek vagy márkák erőszakosságának és/vagy az influencerek megfelelési vagy akár megélhetési kényszerének. Mert igen, ez egy verseny. Minél ügyesebb influencer vagy, annál több pénzed lesz és ki ne akarna bekerülni a TOP 10 magyar influencer közé?

Már eleve ez a szó egyébként, hogy influencer, meg véleményvezér...lehet, hogy velem van a baj, de tényleg szükségünk van fizetett emberekre, akik megmondják, hogy nekünk mi a jó?? 

Eddig mi volt? A (klasszikus értelemben vett) reklámnak nem hittünk, tudtuk hogy miről szól. Felmentünk a netre, elolvastunk egy blogposztot egy termékről, amiről tudtuk hogy nem szponzorált, tudtuk, hogy nem ebből él az adott posztíró, így nem is érdeke jobb színben feltüntetni a terméket, mint amilyen. Üzleti előnye nem származott belőle, nem termelt nyereséget akkor se, ha jót írt, és nem történt semmi akkor sem, ha rosszat. 

Persze bloggerként/vloggerként örültünk, mint majom a farkának, ha egy-egy cég küldött nekünk valamit, mert nem kellett a saját pénzünket befektetni egy-egy posztba, mégis tudtunk új, friss tartalmat gyártani, de ennyi is volt.

Ebben a játékban még szó sem volt pénzről. Terméket kaptunk posztért cserébe. Nem ezen múlt a megélhetésünk, maradhattunk teljesen őszinték.
Persze csak akkor, ha vállaltuk, hogy egy-egy kendőzetlen, nem túl pozitív véleménynyilvánítás után esetleg az adott cég elfordul tőlünk. 
Mert igen, elfordul, hogy ha túl őszinte vagy, a negatív kritikától tartva a cég a továbbiakban inkább nem küld neked terméket tesztelésre (én legalábbis sok céggel jártam így, tisztelet a kivételnek!)...de kb. ennyi is volt a rizikó. 
Most ez változni látszik. 

Attól tartok, hogy a bloggereket/vloggereket észrevétlenül bekebelezi majd az influencer marketing, és azok a lányok, akiket eddig szívesen követtem, egyszer csak ugyanolyan sablonossá válnak, mint a tv hirdetések modelljei és az lesz a vége, hogy ahogyan a tv reklámok esetében is, a korábban kemény munkával felépített közösség bizalmatlanná válik és nem követi tovább az adott vloggert/bloggert.

Tudom, a piac változik, a világ változik, fejlődünk, ez oké. Én már csak azt nem tudom, hogy ha minden - egyelőre még - őszintének tűnő felületből fizetett reklám lesz, akkor hová forduljunk majd őszinte véleményekért?


Félek, hogy elveszíti azt a kis varázsát is a blogolás és a vlogolás, ami még megvan benne...

Félek attól is, hogy az influencer marketing hosszú távon káros lesz a fiatalok értékrendjére nézve is. Az, hogy a tizenévesek igen nagy százaléka youtuber akar lenni, ha felnő....ez szerintem nagyon-nagyon nincs rendjén.

Miért? Egyrészt azért, mert ezek a fiatalok nem a korábbi generációs bloggerekből/vloggerekből válnak majd influencerekké és lényegében nem a hobbijuk válik a munkájukká, hanem azért kezdenek mindenféle blogokat, videókat csinálni, mert pénzt akarnak látni és úgy gondolják, ez könnyebb, mint három műszakos munkarendben állni a szalag mellett vagy 8-10-12 órákat ülni egy irodában.

Félek, hogy idővel ezt a világot is csak és kizárólag a pénz motiválja majd, így előbb-utóbb ez a terület is elkorcsosul és nem szól majd másról, mint a pénzről...